【#BF社會熱話】現時不少營銷廣告都用KOL取代傳統藝人，根據網站datareportal顯示，香港在2021年1月的社交媒體用戶有644萬人，已經達到總人口的85.6%，較2020年同期上升1.7%。正正由於社交媒體用戶人數增加，廣告商的營銷渠道產生變化，轉向透過網紅或KOL以軟性手法賣廣告。
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在眾多社交媒體中，網站mediakix顯示，Instagram（IG）是最有效的宣傳渠道，其次為YouTube、Facebook、網誌及Twitter。根據數據網站statista顯示，全球使用IG網紅的營銷支出大增，2020年的支出達80.8億美元，較2019年多10.8億元。
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隨著社交媒體的覆蓋人口愈來愈多，亦為學生的理想職業帶來轉變。基督教女青年會在2017年公布的調查顯示，「我的志願」對學生而言不再是教師、醫生與律師等傳統理想職業，反而YouTuber、網紅及遊戲實況主持等視才受學生青睞。
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這個轉變使不少機構舉辦課題教授成為網紅的技巧，外國更設有網紅夏令營為年輕人舖路出道。英國有收費達425英鎊（約4,600港元）的夏令營，而橫跨英美澳日等多國的夏令營，收費近3,000美元（約23,300港元），而香港亦有數千元不等的網紅工作坊。
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網紅熱潮席捲全球，所以網紅在社交媒體出帖文賣廣告有市有價。網紅的廣告收費主要根據他們的粉絲追蹤人數及文章爆光度，當中以YouTube製作影片的收費最高，有機會達到4萬元以上。
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不過，當行業盛行，漸漸發現有些網紅「買粉絲」，縱然他們媒體上的追蹤人數眾多，但帖文互動卻很少，使廣告成效成疑。故此，微網紅由此誕生，雖然素人的追隨者比KOL少，但是每個帖子都有較多留言、分享，而讀者與素人的互動亦會比較真切。
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現時，香港有不少公司開展素人微網紅的業務，如Spread-it、Cloudbreakr、gingfood等平台，都招募素人出廣告帖文或寫食評。
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